“你是说，”冯广健想了想：“我们要做一整期节目，主题就是围绕佩戴卫生巾？”
赵蕊说：“不止是佩戴，还要有故事的佩戴，有趣味性的佩戴，让更多女观众看到后，想要体验我们的产品。”
冯广健觉得自己陷入了一种幻觉，
“你是说，我一个大老爷们佩戴卫生巾，还要吸引女观众来体验？”
赵蕊点点头：“没错，就是这样。”
“就是个屁啊！”冯广健叫道：“你不觉得猥琐吗？”
赵蕊上下打量着冯广健：“作为女观众，一想到你佩戴卫生巾，我就恶心的要吐了。但作为广告商，我代表云菲，要求你们必须完成方案。”
“给3000万的话，我带一年都没问题，但是什么叫完成？”
赵蕊说：“我们的要求是，一，不能恶心到观众，二，不能伤害云菲的品牌形象，三，要让女观众觉得，云菲确实非常尊重她们，关心她们。”
冯广健想了想：“要不，我去变个性？”
大家都笑了。
赵蕊说：“考虑到艾丽热娜女士会参与这期节目，一名女性就足够了。更重要的是，老板想要以男性视角，体现出我们品牌对女性的关爱。”
“可是把男性和卫生巾放到一起就足够令人厌恶了！”冯广健说：“哪里还有心情感受关爱。”
许顺姬说：“这就是我们感到为难的原因。”
赵蕊说：“总之，只要这期节目能做出来，效果能达到预期，我们就会拿出3000万的赞助费。冯先生，这可是三千万啊。”
“我知道三千万，别让我往钱眼里掉。”
冯广健挠着头：“也就是说，必须把这期节目做出来，才有可能拿到你们的赞助？”
赵蕊点点头：“是这样的。”
金敏浩插嘴：“节目制作需要差不多一周的时间，这也意味着，如果我们拍出来的效果不好，那我们不但会错失3000万冠名，也会失去招商会的资格。”
冯广健明白了：“就是说，要么3000万，要么一分没有。”
金敏浩说：“没钱，节目也就完蛋了。”
冯广健长叹口气：“所以现在是选择时间。”
“对。”
许顺姬和金敏浩一齐说道。
冯广健转向许顺姬：“你的意思是要接下这个项目，而金敏浩想要放弃。”
许顺姬摇头：“恰恰相反，我想要放弃，而小金想要接下它。”
“为什么？”
冯广健震惊不已，她明明一切向钱看，怎么会扔掉3000万的项目？
许顺姬说：“我知道你什么意思，但我就是女性，无论你们多有才华，拍出来的节目一定会让女性厌恶，这笔钱也绝对拿不到手。小金是男生，他不理解女生心理，不知道这到底有多困难。”
“确实很困难。”冯广健说：“我们不了解女性，会显得很粗鄙。”
“不止是粗鄙。”
许顺姬说：“想象一下，女观众在电视里看到，一名男性拿出卫生巾，放到自己的裤裆里……所有的女性都会呕吐，这个品牌会毁掉的。”
冯广健想象了那个场景，连自己也忍不住皱眉：“确实有够恶心。”
金敏浩问：“难道要放弃3000万？我们在招商会上连这一半都拿不到。”
“招商会……”许顺姬说：“能拿到十分之一就不错了。”
“就是啊！”金敏浩有些激动：“少的不止是利润，制作费也会大缩水，我们会失去非常多有趣的题材！”
“不光是题材。”冯广健说：“还有摄制组、后期、甚至盒饭，天差地别。”
“对呀。”金敏浩附和。
许顺姬问：“小冯，你是这个节目的顶梁柱，你的意见是什么？”
冯广健沉吟片刻：“我想做。”
金敏浩攥紧拳头：“YES！”
许顺姬点点头：“你也只想着钱，太好了，以后你们不必再用这个来讽刺我了。”
说着，她站起来就要走。
冯广健以为她生气了：“老板你要干啥去？”
许顺姬说：“你们已经决定了，我还留在这里干啥？”
冯广健说：“你是老板，这是大项目，而且你也是女性，你怎么能走，你走了，主心骨就没了。”
他希望许顺姬能为这个项目兜底。
“少拍马屁。”许顺姬哼了声：“三千万……潘彩富要知道你们能拉三千万，一定会屁颠颠滚过来的。”
“那您要去……？”金敏浩问。
许顺姬说：“我让公司所有编剧一起出出主意，光靠你俩……”
她摇摇头，离开会议室。
编剧们都是女生，有的在家休假，有的在跟组，大家是以微信群的形式讨论的节目。
当她们听到题目时，一个个都发出了恶心的表情。
“哪个牌子？云菲是吧，以后不用了。”
“这些广告商挣钱挣傻了吧？男的懂个屁啊。”
“广告商也在。”许顺姬冷静地发出一条信息。
群里瞬间沉默。
“作为广告商代表，同时作为女性，我也觉得这个主题好难好难，所以才需要各位老师帮忙。”
赵蕊发出信息：“当然，我们始终以女性感受为首，如果最终的idea，各位老师还是觉得不适，那我们不会把项目推进下去的。”
她的发言很有水平，既照顾了广告方的品牌形象，又暗示编剧们的身份，提醒她们做好本职工作。
甲方爸爸的话，大家当然不会抬杠，十分有秩序的顺次点赞。
“好了，各位帮忙出出主意吧。”许顺姬发出信息。
“编个故事怎么样？”
编剧A发：“妻子月经来了，身体不舒服，丈夫只顾着打游戏，冯广健变身‘卫生巾侠’，教导丈夫要爱护妻子，最后丈夫发生转变，这个行吗？”
冯广健觉得不错，刚要点赞，群里却炸了锅。
“好蠢……”
“恶臭，不想看。”
“我会一天都心情不好的。”
冯广健和金敏浩对视，都从对方的眼中看到了疑惑。
冯广健问：“这个有啥问题？”
赵蕊说：“纯纯男性视角，女生只是工具人。为什么女生月经来了，就一定需要男生照顾？这不是对女生的偏见吗。”
“不至于吧……”冯广健说。
赵蕊说：“太至于了。大多时候，相比于功能，女生更在乎感受。”
冯广健更加困惑：“所以到底是什么感受？被关心？被照顾？”
赵蕊叹气：“冯先生，看你的节目，明明是聪明人，为什么一点儿都不懂女生。”
金敏浩说：“其实……我也不太懂。女生到底想要啥？”
“我开始对这个项目不抱期望了。”
赵蕊摇摇头：“不过为了履行我的职责，我还是稍微讲解一下女性心理。”
冯广健竖起耳朵，他可太好奇了。
“与其说女生想要什么，倒不如说女生不想要什么。”
“什么？”冯广健和金敏浩齐问。
赵蕊说：“掉价。”
冯广健怔住，他蓦然想到一件事。
高中时，冯广健的前桌是位女生，平时大大咧咧，两人玩的很好，是可以用一个瓶子喝水的关系（相当于间接接吻）。
有一次，忘记聊什么话题，气氛明明还不错，冯广健说了句：“你怎么那么贱。”
女生生气了，她说：“我对你那么好，你说我贱是吧？”
接着转过头，三天没理他。
后来冯广健意识到问题严重，又是求饶，又是道歉，又送巧克力，这才把人哄好。
对于男生来说，“贱”不算骂人，甚至是褒义词，很多时候，你骂一个男生贱，他像吃了块糖一样，还挺高兴。
可对于女生来说，这是很恶劣的指责。
而贱和掉价，其实是同义词。
冯广健明明经历过类似的事，明明受到过教训，可最后还是忘了。
真是不应该。
赵蕊还在输出，像教小学生一般，对金敏浩滔滔不绝。
冯广健却没在听，他开始尝试从另一个角度，思考男性佩戴卫生巾的创意。
或许许顺姬说的对，这个主意根本行不通。
男性就算体验月经，就算佩戴更多的卫生巾，也无法体会这种“害怕掉价”的心理。
男生甚至还会觉得，自己已经站在女性的角度看待问题了，这是一种付出啊，多么无私。
就是这种自以为是，更加会令屏幕前的女生反感吧。
可如果不体验卫生巾和月经，这个广告又该怎么做？
《挑战》又该挑战什么呢？
冯广健陷入沉思。
金敏浩听完赵蕊的解释，对“掉价”心理有了一定的认知，但由于缺乏经历，依然不理解其中原理，他嘟囔着，
“女生也太麻烦了吧……”
赵蕊叹气：“我们还是看看编剧们有什么想法吧……”
编剧b说：“可以让冯广健扮演‘月经分子’，完整体验从体内排出到卫生巾上的流程，怎么样？”
“好恶心……”
“我不想再用卫生巾了……”
“谁想把那种人排出体外啊，太丑了！”
你才丑呢！冯广健大怒，难道我比月经还丑？
编剧c说：“听说艾丽热娜也要录制节目，不如就趁那几天小艾不方便时，让冯广健模仿她的行为，以达到体验的目的？”
“别侮辱我家小艾！”
“姐妹，求求你闭嘴吧。”
“顺姬传媒咋回事，啥水平的人都往里招？”
“……”
冯广健又一次被“扫射”到，但他这次没生气，因为他也觉得恶心。
其他编剧也纷纷提出意见，但没有一个想法合适，这也很正常，毕竟大家都是音乐类综艺、室内恋爱综艺编剧，对户外真人秀没有经验，无法找到最合适的切入点。
许顺姬也好，金敏浩也好，都是一脸愁容。
赵蕊作为广告商代表，自然希望项目顺利落地，因此，没有合适的想法，她也觉得郁闷。
“果然不行吗？”她问。
“唉……”金敏浩叹气。
“要不还是算了，3000万哪里那么容易。”许顺姬安慰大家。
“嗯……”
冯广健发出的声音，吸引了大家的关注。
“你有什么想法？”赵蕊问。
冯广健将脑中的想法过了过，说：“没有办法。”
“还以为你有啥好主意呢。”许顺姬撇嘴。
冯广健看着大伙：“如果以男性体验月经，佩戴卫生巾为前提来策划节目，那我确实没有办法。”
“为什么治疗牙齿可以引起共鸣？因为大家都有牙齿，都会得牙病。”
“但云菲广告不一样。首先我是男性，我永远不会有月经，也无法体会到云菲的关爱。云菲想通关我来传达对女生的关心，是非常错误的想法。”
赵蕊点点头：“我也是这么想的，可是老板不听劝。”
“但是，”
冯广健接着说：“我虽然没办法感受云菲对女生的关爱，但我可以看到！”
“什么意思？”三人齐齐抬头。
“你想观察……女生佩戴卫生巾！”
“别那么猥琐！”冯广健大喊。
“我的意思是，”他调整了一下坐姿：“长期以来，月经被视为不洁、肮脏、邪恶之物，甚至有地方巫术称，沾染月经的布盖在头上，可以防雷劈。”
“而月经来时的女性，自然也被认为是肮脏、软弱的。”
“云菲既然要体现对女生的关爱，就要告诉女生，告诉男生，告诉所有人，女生不弱、女生很好。”
“而云菲怎么看到的，看到了什么，就是《挑战》要呈现给观众的！”
“这就是我的思路。”
冯广健说完，挨个打量三人。
许顺姬若有所有，金敏浩连连点头，赵蕊眼睛发亮。
“听起来不错”许顺姬说：“所以具体要挑战什么？”
冯广健说：“我想来一个职业挑战。”
“和女幼教比试照顾小孩。”
“和女赛车手比试短道赛。”
“和女游泳运动员比试100自由泳。”
“和女厨师比试做菜。”
“和女演员比试演戏。”
“比试不是目的，目的是通过比试，讲述这些职业女性的故事，讲述她们为什么选择这个职业，又在其中遇到了怎么样的困难。”
“有没有年龄危机，有没有审美绑架，有没有性骚扰，怀孕生孩子会对职业生涯有什么影响，有没有被迫放弃喜爱的职业，选择回归家庭，等等等……”
“通过展示只有女性会面临的独特危机，告诉观众，云菲一直在关注女性，一直在关爱女性。”
“这个主意怎么样？”冯广健问
金敏浩、许顺姬、赵蕊三人你看看我，我看看你，又一起看向冯广健。
“这个思路蛮不错的，至少比男性佩戴卫生巾容易接受的多。”赵蕊说。
许顺姬说：“好像没有无麻拔牙那么吸引人。”
“确实。”赵蕊附和：“我们老板也是因为无麻拔牙才被吸引的。”
金敏浩沉吟：“说到底还是趣味性的问题，怎样才能让这些故事更有趣呢？”
毕竟是户外真人秀，要让观众看得开心才行。
大家又陷入沉默。
这个问题冯广健已经思考过，他沉吟一番，
“要让挑战充满趣味，就要让它不容易。我只是普通人，而她们都是职业女性，所以最好的办法，就是给她们增加限制。”
“怎么做？”
“就是在真正的挑战前，先增加一环‘假挑战’。”
“假挑战？”
“对，比如……”
“和女幼教比试照顾小孩，但小孩是由大人扮演的，哭、笑、静、闹都由我指挥。”
“和女赛车手比试短道赛，但不是开车，而是拉车。”
“和女游泳运动员比试100自由泳。但比例尺不一样，她的100米是正常尺度的1000米。”
“和女厨师比试做菜，但不告诉她，其实比的是谁做的更难吃。”
大家都笑了起来。
“哈哈哈哈哈……”
“哈哈哈哈哈……”
“嘿嘿嘿……确实很有意思，我已经很想看了。”
冯广健接着说：“从趣味性到故事性，先展现她们的可爱，再展现她们的不易，再延展为老百姓的不容易。”
“以此告诉观众，云菲始终和女性在一起，始终能看到女生的可爱和不易。”
“而我在节目里，摆脱体验者的身份，转化为‘困难’本身。既增加趣味性，又令女性观众容易接受。”
“等到真实的挑战时，作为业余人员的我，肯定会被职业的她们打败。观众看到女性获胜，又能再开心一次。”
“你们觉得怎么样？”
冯广健望着众人。
金敏浩竖起拇指：“牛逼，从体验者到阻碍者，身份变化不影响女观众的代入感，而且以女性讲女性，确实很棒，不亏是冯哥。”
赵蕊也称赞：“我单是听，已经觉得很用心、很有趣了。这主意真好，我想老板一定会满意。”
许顺姬连连点头：“最后的女演员挑战，可以让艾丽热娜来展现，不论对于她自己，对于节目，对于云菲品牌，都是很好的宣传几乎。对了，你打算给演员挑战增加什么困难？”
冯广健说：“和我比试吻戏。”
“什么玩意？”
“你就为这个来的是吧！”
“真是看错你了！”
在大家的“赞美”声中，冯广健扬起骄傲的头颅。
许顺姬将这个主意发到微信群中，让编剧们讨论。
结果微信群直接轰动了，所有人都在称赞。
编剧a说：“太棒了！这是人能想出来的主意？”
这是夸人还是骂人？
编剧b说：“好好好，这才是好节目，拍完了一定让我看看，我当你们第一波粉丝。”
编剧c说：“请问《挑战》节目组还缺编剧吗？我想转岗！”
“我也是！”
“我也要！”
“我也要！”
大家的反应如此热烈，倒让冯广健有些脸红。